Wie schon 2010 hat TripsByTips auch 2011 die Top Player im Tourismus aus den Segmenten Onlineportale, Hotellerie, Reiseveranstalter und Destinationen auf ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen hin untersucht.
In diesem Jahr haben wir zum ersten Mal zusätzlich die Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken mit auswerten können.
Wir haben uns wie auch schon im vergangenen Jahr der Daten von Searchmetrics bedient. Der Search Analyst bietet mit der Visibility, also der Sichtbarkeit, einen vergleichbaren Wert an. Er beschreibt, wie gut sich eine Domain mit ihren Seiten in den Suchergebnissen und in den sozialen Netzwerken platziert.
Untersucht wird die Suchmaschine Google.de. Bei den sozialen Netzwerken werden Facebook, Twitter, Google+, Stumbleupon, Linkedin und Delicious ausgewertet.
Untersucht wurden 155 Domains: 38 Reiseportale, 35 Reiseveranstalter, 39 Destinationen und 43 Hotels bzw. Hotelketten. Die Auswahl der Domains fand auf Basis der Relevanz der Anbieter statt. Wir haben als Basis eine Auswahl von über 3.500 Domains im Reisebereich genutzt, haben allerdings neben der Onlinepräsenz auf die Relevanz der Anbieter im Tourismus geachtet. Die Untersuchung erhebt nicht den Anspruch auf Vollständigkeit.
Die Sichtbarkeit des Gesamtmarktes steigt
Die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen steigt für die Top Player zwischen 2010 und 2011 um 6%.
Die Gesamtsichtbarkeit im Tourismus steigt
Die Portale dominieren
Mit 76% der Gesamtsichtbarkeit der starken Player im Tourismus dominieren die Portale eindeutig. Sie konnten ihren Vorsprung im Vergleich zum Vorjahr auf Kosten der Destinationen und der Hotellerie ausbauen.
Entwicklung und Verteilung der Sichtbarkeit im Tourismus zwischen 2010 und 2011
Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken
68% der Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken werden von den Portalen eingenommen.
Die Hotellerie ist hier allerdings deutlich stärker vertreten und nimmt mit 22% einen soliden zweiten Platz ein.
Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken
Auch die Destinationen haben im social Web Fuß gefasst, mit 8% der Reichweite stehen sie an dritter Stelle.
Die Reiseveranstalter bilden das Schlusslicht. Die Schwäche in der Suche setzt sich hier noch deutlicher fort.
Mehr Informationen und Auswertungen findet Ihr hier:
Die komplette Studie inklusive der Top 10 Listen für Portale, die Hotellerie und Destinationen versenden wir gern auf Anfrage.
